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銷售旺季格力實名舉報奧克斯 空調老大為啥要告小弟?
2019/06/11 09:21  華夏時報  

  眼下正值空調銷售旺季,但格力電器(000651.SZ)的一封舉報信卻向空調行業扔下一枚炸彈。

  6月10日,格力電器向國家市場監督管理總局實名舉報奧克斯空調股份有限公司(后簡稱奧克斯)生產銷售不合格空調產品。而奧克斯方面在發給《華夏時報》等媒體的回應中則稱,正值618空調銷售旺季來臨之際,格力采用詆毀手段,屬于不正當競爭行為。

  在格力與奧克斯“官司”不斷背后,空調行業的戰爭已經打得如火如荼。而身為空調行業老大,格力電器的實名舉報信更凸顯出空調行業的日子愈發艱難。

  實名舉報

  在一連串的專利訴訟案后,格力電器又選擇了并不多見的實名舉報。

  格力電器在舉報信中稱,經格力實驗室(獲得CNAS認可,具備檢測資質)實測,奧克斯生產的8個型號空調產品與其宣傳、標稱的能效值差距較大。經格力委托有專業資質的第三方機構檢測驗證,檢測結論與其檢測結論一致,能效比和制冷消耗功率的檢測結論均為不合格。

  格力電器認為,奧克斯生產銷售不合格空調產品的行為,嚴重違反了相關法律規定,涉嫌構成生產銷售不合格產品且銷售金額巨大。“生產銷售此類產品不僅嚴重侵害了消費者的合法權益,對國家節能減排環保政策以及市場公平競爭的良性秩序也造成了巨大破壞。”

  格力電器在舉報信中提請國家市場監督管理總局依照《產品質量法》第五十條規定依法查處。并稱如奧克斯相關行為涉嫌構成《刑法》第一百四十條生產銷售偽劣產品罪,請移送公安機關依法追究刑事責任。

  面對格力的實名舉報,奧克斯方面則回應稱,格力既非消費者又非國家監管部門,聲稱消費者向其舉報舉報奧克斯產品問題明顯不合情不合理。奧克斯方面還稱,已向公安機關報案,并將向司法機關提出訴訟。

  事實上,在本次實名舉報之前,格力電器與奧克斯已經多次法院見。其中奧克斯敗績較多。公開資料顯示,2018年4月廣州知識產權法院產曾公開宣判格力電器訴奧克斯六件專利侵權糾紛案。其中,法院一審認定奧克斯侵犯了格力電器三件專利權,判決其賠償格力電器4600萬元經濟損失。這一金額被認為在當時刷新了家電行業專利侵權賠償額的記錄。

  需要提及的是,格力電器董事長兼總裁董明珠在今年1月召開的格力電器2019年第一次臨時股東大會中還曾公開指責奧克斯到格力“挖人”頻繁。

  動了線上奶酪?

  格力電器和奧克斯間的多起“官司”凸顯空調行業線上線下競爭激烈。

  從空調整體銷量來看,格力電器并不需要跟主要發力線上的奧克斯如此“較真”。奧維的統計數據顯示,2018年格力電器線上線下總銷量為1557萬臺,約占當年空調銷量總量的三成。而奧克斯當期的空調銷售總量僅有742萬臺,不足格力1/2。

  從銷售額來看,上述統計數據還顯示,2018年格力電器在線下空調品牌的零售額占比中以37.86%的占比位居第一,排在其后的是美的、海爾和海信。奧克斯空調的零售額當期占比僅有3.46%,位居第五。

  但空調行業線上渠道的發展勢頭不容小覷。

  格力電器援引奧維云網的統計數據稱,僅被舉報的奧克斯KFR-25GW/NFW+3、KFR-35GW/NFW+3兩款機型產品2018年線上零售額就高達16.71億元,銷售量近百萬臺套。《華夏時報》記者在京東商城查詢,這兩款空調價格在1400-1500元檔位。

  奧維云網的數據還顯示,2018年線上主要占據當期空調零售總量的36%。其中奧克斯空調2018年在線上的銷量為589萬,占據28.57%的份額位居第一。當期,格力350萬臺的銷量則以17%的市場份額位居第三。

  而奧克斯則在回應中則援引奧維云網的數據稱,今年一季度奧克斯線上銷量增長56%,而格力下滑11.6%。

  中國家用電器商業協會副秘書長張劍鋒對《華夏時報》記者表示,在這個時間點上,格力對奧克斯的實名舉報是空調行業激烈競爭的表現之一。他認為,雖然奧克斯空調的量對格力構不成什么威脅,但奧克斯在電商發力,對格力的線上銷售影響很明顯。“空調是格力的主業,容不得任何份額的流失。”

  高增長目標下的壓力

  格力和奧克斯都背負著高增長的目標。董明珠此前曾提出假如2019年格力電器實現營收3000億,就給員工漲工資。奧克斯董事長鄭堅江則希望奧克斯空調在2022年達到年銷量5000萬套。

  但在行業競爭愈發激烈背后,空調行業的日子并不好過。

  奧維云網(AVC)白電事業部研究總監王永濤對《華夏時報》記者表示,目前雖然空調進入銷售旺季。但從今年來看整個空調行情并不是很好。他告訴記者,今年一季度,整個空調行業的銷售量增長了4.4%,銷售額增長了2.8%。但今年累計到4月,空調行業的銷售量僅增長2%,銷售額則同比下降0.2%。他預計1-5月空調行業整體將出現負增長。而由于空調行業在去年6月的銷售基數比較高,他認為今年6月最樂觀的情況也是與去年持平。

  中怡康此前發布的統計數據也顯示,截至2019年3月,空調庫存規模達到4700萬臺,比去年同期增加了900萬臺,達到歷史高點。

  在如此慘淡的行業背景下,對于今年普遍關注的空調行業價格戰問題,王永濤對《華夏時報》記者表示,這將取決于6月銷售旺季后的空調庫存消化情況。他認為如果7月過半,行業庫存還是下不來的話,整個行業遭受的價格波動壓力就更大。

  需要提及的是,張劍鋒也對《華夏時報》記者強調,空調行業不成文的共識是國家規定是根據實驗室數據來確定的行業標準,但實際運作起來不可能完全依靠實驗室數據,允許有5%-10%的誤差。

  他同時對記者表示,空調行業并非今天才有能效虛標的問題,從家電下鄉開始,能效虛標、容積虛標等一直成為行業頑疾,沒有得到有效控制。他認為,目前當事各方都保持冷靜和克制,維護空調行業的健康發展。

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責編:劉雨菲

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